调查发现，在英国大学学费涨价的同时，英国大学的市场销售支出也相应增加。

《泰晤士报高等教育》（Times Higher Education）的调查发现，英国大学用于市场行销的经费虽然有所增加，但招收人数却下降了7.4%。

伦敦大学教育学院（Institute of Education, University of London）的坦普尔（Paul Temple）表示，大学广告费用增加是因为大学学费涨价的未知因素，加上招生市场竞争激烈等原因。

研究人员表示，虽然每所大学能招收的本科学生人数有最高限制，但大学花在广告的市场销售支出仍然会继续增加。

支出增加提供数据的70所大学，2010至2011学年度的市场销售支出为2,610万英镑，2011至2012学年度支出增加为3,190万英镑。

平均每所大学的市场销售经费达45.5万英镑，增加了22.4%。

在提供数据的70所大学中，2011至2012学年度唯一没有花钱做广告招生的大学是牛津、剑桥和圣安德鲁斯大学。

调查也发现，花广告费较多的是面向“海外学生”和“高端市场”的大学，例如伦敦商学院。

另外，“低端”和“地方性”的大学也需要打广告，吸引那些原本不会考虑上大学的年轻学生。