英国圣安德鲁斯留学社区
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2007/6/1 发表于6385天前 已查看48414次
英国圣公会正准备发起一个自我推销运动，以吸引那些漂泊不定、误入歧途的灵魂。
一个由牧师和广告商组成的联合委员会建议教会打破根深蒂固、由来已久的禁忌，通过作广告来扭转作礼拜的教徒人数急剧减少的状况。教会提出的惟一条件是广告策划应该“独具匠心、行之有效、合情合理、幽默风趣”。
于是广告人绞尽脑汁大干起来，好几家广告代理商的创意部已设计出一些旨在将教徒拉回到教堂长椅上的脍炙人口的广告语。一位广告撰写员用讽刺挖苦的笔调写道：“本礼拜天创造一个奇迹——去教堂。”有家代理商提议设计一张海报，上面表现一群绵羊无忧无虑、低头吃草的场景，下面的广告语是：“招募绵羊。”另一家采取的却是大棒政策，海报上的图片是六个人抬着一日棺材，图上方写道：“非要六个强壮汉子把你拾回教堂吗?”
对圣公会的牧师来说，在全国展开广告攻势还是一个从未涉足过的领域，尽管英国南部的牛津市1991年在地方电台所作的广告收到了很好的效果。当时，该市教会在圣诞节前通过电台呼吁市民“向耶酥奉献一份生日礼物：给孩子穿好衣服，带他们去教堂”。结果，那一年参加午夜弥撒的人数比往年增加了15％。
圣公会联络处负责人埃里克·谢戈格是对教会作广告的热情支持者，他对广告商最初的蛮干鲁莽表现出很大的宽容。到目前为止，他最喜欢的广告语是：“本星期日，你可以在教堂找到自我。”
谢戈格认为，现在向年轻人发起一场大规模的广告攻势的时机已到，其主要任务是遏制去教堂作礼拜人数一跌再跌的趋势。1950年，去教堂作礼拜的信徒达300万人次。而到1970年就降到了200万人次，在过去五年里一直徘徊在150万人次左右。他说：“让宗教福音贯穿人们的日常生活也不失是一条途径。”
他希望目前对这个主意反应冷淡的天主教会也加入到广告运动中来。但是，他并不想跟天主教竞争，他对天主教会说：“我们应该一致行动起来，因为我们既不需要考虑市场份额，也不会互相争夺信徒。”
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一个由牧师和广告商组成的联合委员会建议教会打破根深蒂固、由来已久的禁忌，通过作广告来扭转作礼拜的教徒人数急剧减少的状况。教会提出的惟一条件是广告策划应该“独具匠心、行之有效、合情合理、幽默风趣”。
于是广告人绞尽脑汁大干起来，好几家广告代理商的创意部已设计出一些旨在将教徒拉回到教堂长椅上的脍炙人口的广告语。一位广告撰写员用讽刺挖苦的笔调写道：“本礼拜天创造一个奇迹——去教堂。”有家代理商提议设计一张海报，上面表现一群绵羊无忧无虑、低头吃草的场景，下面的广告语是：“招募绵羊。”另一家采取的却是大棒政策，海报上的图片是六个人抬着一日棺材，图上方写道：“非要六个强壮汉子把你拾回教堂吗?”
对圣公会的牧师来说，在全国展开广告攻势还是一个从未涉足过的领域，尽管英国南部的牛津市1991年在地方电台所作的广告收到了很好的效果。当时，该市教会在圣诞节前通过电台呼吁市民“向耶酥奉献一份生日礼物：给孩子穿好衣服，带他们去教堂”。结果，那一年参加午夜弥撒的人数比往年增加了15％。
圣公会联络处负责人埃里克·谢戈格是对教会作广告的热情支持者，他对广告商最初的蛮干鲁莽表现出很大的宽容。到目前为止，他最喜欢的广告语是：“本星期日，你可以在教堂找到自我。”
谢戈格认为，现在向年轻人发起一场大规模的广告攻势的时机已到，其主要任务是遏制去教堂作礼拜人数一跌再跌的趋势。1950年，去教堂作礼拜的信徒达300万人次。而到1970年就降到了200万人次，在过去五年里一直徘徊在150万人次左右。他说：“让宗教福音贯穿人们的日常生活也不失是一条途径。”
他希望目前对这个主意反应冷淡的天主教会也加入到广告运动中来。但是，他并不想跟天主教竞争，他对天主教会说：“我们应该一致行动起来，因为我们既不需要考虑市场份额，也不会互相争夺信徒。”
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